EMILY IN PARIS : LES SECRETS DE LA SÉRIE QUI BOOSTE LES MARQUES

Qui l’eût cru? Alors que la série Emily in Paris a suscité lors de sa première diffusion un mélange de perplexité et d’irritation, jugée trop sucrée, trop carte postale, trop ci, trop ça… elle est aujourd’hui dans le Top 10 des programmes Netflix les plus regardés. BY Camille CHOTEAU.

Les sacs Louis Vuitton de la bande d’Emily: de gauche à droite Ashley Park, Lily Collins et Camille Razat De gauche à droite Sac capucine mini en cuir taurillon vert d’eau, Louis Vuitton Pour Emily : Petite malle en cuir épi couleur pivoine : Louis Vuitton. Pour Camille : Sac Twist PM en cuir épi noir, Louis Vuitton 1NSTANT PEOPLE LOOK

Les sacs Louis Vuitton de la bande d’Emily: de gauche à droite Ashley Park, Lily Collins et Camille Razat De gauche à droite Sac capucine mini en cuir taurillon vert d’eau, Louis Vuitton Petite malle en cuir épi couleur pivoine, Louis Vuitton Sac Twist PM en cuir épi noir, Louis Vuitton 1NSTANT PEOPLE LOOK

A droite combinaison body Mugler pour Ashley Park, Lily Collins porte une veste Barbara Bui. Veste blazer MARINO, Jacquemus 1NSTANT PEOPLE LOOK

A droite combinaison body Mugler pour Ashley Park, Lily Collins porte une veste Barbara Bui. Veste blazer MARINO, Jacquemus 1NSTANT PEOPLE LOOK

Robe Haute couture Giambattista Valli, automne 2019 (dans l’épisode 10) pour Lily Collins. Camille Razat porte VESTE CARDIGAN ANATOMIE, Schiaparelli 1NSTANT PEOPLE LOOK

Robe Haute couture Giambattista Valli, automne 2019 (dans l’épisode 10) pour Lily Collins. Camille Razat porte VESTE CARDIGAN ANATOMIE, Schiaparelli 1NSTANT PEOPLE LOOK

Swimwear Leslie Amon créé spécialement pour la série et lunettes desoleil Twiga, L.G.R.Bague Ginkgo de Vever en or recyclé et diamants de synthèse, fabriquée dans des ateliers de joaillerie parisiens.1NSTANT PEOPLE LOOK

Swimwear Leslie Amon créé spécialement pour la série et lunettes desoleil Twiga, L.G.R.Bague Ginkgo de Vever en or recyclé et diamants de synthèse, fabriquée dans des ateliers de joaillerie parisiens.1NSTANT PEOPLE LOOK

Lily Collins porte une Robe haute couture Giambattista Valli (automne 2021)1NSTANT PEOPLE LOOK

Lily Collins porte une Robe haute couture Giambattista Valli (automne 2021)1NSTANT PEOPLE LOOK

Tailored Open Jacket, Mira Mikati De bas en haut Sac capucine mini en cuir taurillon vert d’eau, Louis Vuitton Petite malle en cuir épi couleur pivoine, Louis Vuitton Sac Twist PM en cuir épi noir, Louis Vuitton.1NSTANT PEOPLE LOOK

Tailored Open Jacket, Mira Mikati De bas en haut Sac capucine mini en cuir taurillon vert d’eau, Louis Vuitton Petite malle en cuir épi couleur pivoine, Louis Vuitton Sac Twist PM en cuir épi noir, Louis Vuitton.1NSTANT PEOPLE LOOK

Emily in Paris porte un pull Cadaques, Essential Antwerp, 265 .1NSTANT PEOPLE LOOK

Emily in Paris porte Pull Cadaques, Essential Antwerp, 265 . 1NSTANT PEOPLE LOOK

1NSTANT : Lily Collins dans Emily in Paris by Camille Choteau.

Emily in Paris : les secrets de la série qui booste les marques

Qui l’eût cru? Alors que la série Emily in Paris a suscité lors de sa première diffusion un mélange de perplexité et d’irritation, jugée trop sucrée, trop carte postale, trop ci, trop ça… elle est
aujourd’hui dans le Top 10 des programmes Netflix les plus regardés. La plateforme a d’ores et déjà annoncé une saison 4 avant même que ne soit diffusée la 3 (disponible dès le 21 décembre). L’histoire? Simplissime : les pérégrinations d’une American Girl perdue dans notre ville lumière. Ses rencontres, les défis qu’elle relève dans son métier, ses amitiés… Et un petit lot de gags liés aux différences culturelles avec le pays de l’Oncle Sam. Dans la troisième saison, Emily est définitivement “intégrée” et bien décidée à profiter à fond de son séjour en Europe. Son coeur balance toujours entre Alfie (Lucien Laviscount) et Gabriel (Lucas Bravo), et les personnages secondaires incarnés notamment par Philippine Leroy Beaulieu et Camille Razat ont droit également à leur arc narratif…

Les stars des séries, meilleures influenceuses

En plus de l’engouement autour des intrigues pro et romantiques, ce feuilleton est un produit fashion très identifié. Toutes les marques se bousculent pour être arborées par les personnages de la série, quand elles n’ont pas la surprise d’avoir été soigneusement sélectionnées par Patricia Field (la célèbre costumière de Sex and the City) et Marilyne Fitoussi. Résultat: toutes les fans scrutent avec attention les différents choix vestimentaires de l’Américaine à Paris et de son crew. Et marquent la tendance.

Emily in Paris est ainsi la digne héritière de Sex and the City -toutes deux créées par Darren Star – à la suite de laquelle on s’en souvient, les escarpins Jimmy Choo ou Manolo Blahnik se sont arrachés, tout comme le fameux Baguette de Fendi. Le “reboot” de Sex, And Just like that, toujours avec Sarah Jessica Parker, a créé tout autant d’engouement mode avec l’émergence de nombreux comptes instagram décryptant les outfits des héroïnes. (Découvrez par exemple justlikethatcloset) Dix ans plus tard, dans la même veine, la série Gossip Girl fournissait l’occasion aux fans de mode et de séries de conjuguer leurs deux passions. Dans la foulée, les styles Blair Waldorf et Serena Van der Woodsen ont fait des émules.

Emily in Paris: les marques en présence
Du côté d’Emily in Paris, on apprécie l’éclectisme des styles vestimentaires des personnages. Emily porte de la couleur, des motifs, elle mixe et matche, et rejette toute forme de minimalisme. Même lorsqu’elle opte pour des teintes sombres ou des silhouettes plus épurées, elle les agrémente de golden, de gants Maison Fabre ou de mitaines Seymoure, de bérets ou chaussettes à motifs. Le diable est dans les détails. Côté marques, il y a un réel phénomène “EIP”, puisque certaines maisons ont été révélées grâce à la série. C’est le cas de Skorpios et ses bottes à se damner. Citée par le magazine Vogue, la créatrice de la marque Adriana Abascal reconnaît que ses bottes se sont grâce à Emily Cooper, “vendues comme des petits pains”. Elle explique que “Pouvoir se procurer certaines pièces de la série permet aux spectatrices de se rapprocher du milieu de la mode”. On retrouve bien sûr les griffes de luxe emblématiques comme, Louis Vuitton, Jacquemus, Louboutin ou Giambattista Valli, dont la maxi robe en tulle rose poudrée a été choisie pour l’affiche de la saison 3. Si les carreaux étaient à l’honneur dans la saison 2 grâce au costume vintage La Compagnie du Costume, ils reviennent cette fois sur le blazer Mira Mikati.

Sans oublier les bijoux
Les robes iconiques sont celles de Valli, donc, mais aussi la robe à pétales Magda Butrym. Barbara Bui, devenue griffe fétiche de Philippine Leroy Beaulieu, revient également, avec ce blazer noir à effet caléidoscope porté par Lily Collins. On découvre enfin les bijoux Vever, en or recyclé et diamants de
laboratoire, que l’héroïne porte dès l’épisode. Un “événement” pour Camille Vever, la directrice de la maison : “Les équipes, et notamment celle en charge du stylisme, ont découvert l’histoire de la maison Vever à travers les réseaux sociaux. Quand nous avons présenté les créations, le choix s’est porté sur la collection Gingko et un mois avant le tournage, nous avons commencé à sélectionner les pièces que Lily Collins pourrait porter.” Un placement produit qui devrait créer le buzz autour de la maison joaillère en pleine renaissance depuis 2021. La pièce phare de la saison 3 ? Sans doute le pull multicolore “Cadaques” de la marque belge Essential Antwerp. La preuve, il est déjà en rupture de stock. L’effet Emily in Paris.

Découvrez plus en détail les pièces repérées dans la saison 3
d’Emily in Paris


 

 



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